网络已经作为人们在日常生活当中使用最频繁的信息交流工具，越来越多的人们使用互联网来工作、生活、甚至是医疗以及能源拓展等各个社会领域，它率先改变用户体验感，创新能和传统电视媒体相媲美的视觉冲击力，用完整的播放形态和饱满信息内容，打破传统的网络广告尺寸和 K 数的限制，更多的使用视听结合的方式传达给用户，就从视觉影响能力而来说已逐渐约等同于传统电视媒体的投放传播效果。任何事物必有自己遵循发展的规律，视频广告已经不再成为单一视觉表现形式，即使再突破广告表现形式上也就是我称之为 “ 产品形态 ” 变化，视频表现始终成为多媒体广告的必要包含要素。

1. 可以与针对性的内容做更精准的结合 , 广告信息更符合受众需要 , 点选率自然高；

2. 网络广告的主流乃以效果计费，广告主自然从关注收视率、点成本、保证收视点等较为表面的数据，转为注重更实际的结果导向，而目前传统媒体购买只看收视率 ( 即使是从个人收视仪产生的广告收视率 ) ，无法衡量广告内容与节目内容契合的问题可获得改善；